优质内容的创作流程分为五步：

第一步 召开选题会议；

第二步 追踪当下热点；

第三步 搜集整理素材；

第四步 分析读者心理；

第五步 研究对手文章；

一、召开选题会议：头脑风暴，求同存异

选题是头条号运营者永远绕不开的话题。无论是久经沙场的老手，还是初出茅庐的小白，选题都是摆在他们面前的难题。

选题做得不好，读者就不会阅读文章，读者不阅读文章，就不会点击分享，于是慢慢就形成了死循环。想要彻底解决这个难题，就需要召开选题会议，通过头脑风暴，求同存异。

一般而言，选题会议召开前都需要先确定某几个选题，待会议开始后，团队成员进行讨论，之后再开始创作。

不过，即便是这样，选题人也很难妥善解决选题问题。因为可能由于知识点、涉及面、思维方式等局限，导致选题人所讨论的选题最终都无法成为最佳方案。想要解决这个难题，选题人就需要把握以下三点。

1.充实自身学识

自身学识的来源很广泛，可以是各种相关知识的网站，也可以是某些电视剧、电影，也可以是日常交流，也可以是某些论坛聊天内容，还可以包括优秀微信公众号的内容，等等。这些内容中的文字、图片、词汇等都可以成为最终选题的内容。

2.关注各种榜单

运营者需要时刻关注各类“榜单”，它包括头条热搜、微博热搜、微信热搜等，这是一个优秀的运营者必须具备的良好习惯。在内容运营中，比拼的就是速度，对于同一个热点话题，谁的文章先出，谁的点击量、阅读量就会占据优势。

3.培养读者习惯

培养读者习惯的实质就是培养运营者自身的习惯。如“罗辑思维”的60秒语音一样，运营者可以规定好固定的时间更新内容，久而久之，到了固定时间，读者便会点开文章阅读。

不过，这种模式需要保证能够持续产出高质量内容，否则内容不好，读者的兴趣也就难以维持，没有兴趣自然不会持续关注,习惯也就无从谈起。

二、追踪当下热点：时刻关注社会动态

追踪热点是优质文章创作流程的重要部分，无论是哪个领域，头条号创作者们都会朝着当下的热点话题靠拢。这个行业出现了“热点话题与点击量、金钱挂钩”的现象。事实上也正是如此，热点内容能够吸引更多的读者阅读。

追随热点也不能盲目，需要顺势而行。比如当下全网的热点舆论都是在赞扬某个明星演技好的时候，你却要发布一些贬低他演技的文章，这固然能够吸引读者阅读，但读者阅读之后，很大概率会把你的头条号拉黑。

这对头条号运营者来说极不可取，因此跟上潮流的同时，也要顺势而为。

1.关注热点

关注热点需要从平台入手，比如今日头条本身。此外，还需要对微博、百度等平台的热点话题进行关注，毕竟一个平台的热搜不代表全网的热点话题,因此关注多个平台的热点话题是十分有必要的。

2、找素材

获取热点以后，并不能算是完成了这一步，因为热点与选题很可能是矛盾的，或者说关联是十分生硬的，两者之间可能会出现诸多不协调的部分。

因此，有针对性地寻找热点素材，才能确保选题与热点完美结合。下面将从不同类型的话题介绍热点素材来源。

(1)热门影视剧

每隔一段时间便会出现一部霸占屏幕的电视剧、电影。那些有口皆碑的电视剧、电影不仅能够获得收视率与票房的丰收，而且还会成为相当长一段时间的热点话题。以特别火热的《延禧攻略》为例，这部剧热播的时候，剧中主演都轮番出现在热搜榜。

这种情况下，通过对与此剧相关的热门文章进行分析后，不难发现：越是点击率高的文章，越能透露出作者对这部剧的了解程度越高。只有亲眼观看，才能创作出独属于自己的心得体会。这样的文章才能让读者产生共鸣，引起他们的关注。

因此，对于热门影视剧，最好的素材来源便是它们本身。搜索素材时可以对这部剧、这部电影进行细致的观看，然后寻找出最有价值的素材。

(2)热门事件

热门事件的可预见性低，关于它的创作极其考验创作者的应变能力。而且热门事件一般热度持续时间较短。这时，哪家文章推出越快，哪家获得的关注就越多。如果平时积累的素材够多，那么就能够很轻松地创作出优质内容，确保速度上的优势。

假如平时积累的素材不够多，也可以在其他热点网站中寻找素材，虽然速度会比那些拥有素材的作者慢，但可以凭借质量取胜。

(3)怀旧话题

《天天向上》曾经做过一期怀旧主题，将“80后”“90后”的童年记忆搬上银幕，最后取得的收视率十分可观。这从侧面反映了怀旧话题还是一个十分受欢迎的话题。

有人认为，怀旧与热点无关，其实不然，怀旧虽然出现在热搜榜中较少，但却从未消失。怀旧素材可以从“80后”“90后”的回忆中获取，也可以参考一些历史影像资料。

三、搜集整理素材：保留价值部分

在创作优质内容的流程中，搜集整理素材也是一个不可或缺的环节，而要想做好这一环节的话，最重要的就是分清哪些素材是有价值的，哪些素材是没有价值的。所谓有价值的素材，必须能为读者提供良好的心理感受、实用的信息、有效的技能等。

在整理素材时，应该从两方面着手：一是保留那些与生活息息相关、偏娱乐消遣属性的素材，这种素材至少能保证作者有一定的收益，而且未来还有通过与粉丝经济绑定做付费的可能性；二是保留具有社交和工具属性的素材，这种素材对读者的精神生活或实际生活更有价值。

另外，随着互联网和智能手机的普及，网络上的信息和广告铺天盖地到来这使得人们逐渐进入信息碎片化时代。由于信息和广告太多，人们通常对没有新意与价值的那一部分，不会有深刻的理解和记忆。

因此，在整理素材时一定要有洞见思维，多告诉人们一些不知道的事情，而不是一些高大上的“空话”，或者通过数据罗列一些现象来说明一个人们都知道的事实。

做内容过程中，在搜集和整理素材的时候，要保留那些有价值的，而不是有“情怀”的。对于现在很多所谓的“情怀”，读者已经根本不太“感冒”。

因此，头条号运营者在搜集整理素材时，一定要认清时代的发展趋势，弄懂大众的阅读习惯，只保留那些有价值、很实用的部分，对那些不说“人话”的部分，则应该果断舍弃。这样既能避免浪费内容创作者的时间，还能防止自己的素材被其他头条号滥用。

四、分析读者心理：知彼是一个必要环节

分析读者的心理是优质内容创作流程中一个必要环节，它对于把握读者的需求具有很大帮助。毕竟，只有把握住读者需求的文章才能得到读者的关注。

但读者的心理需求往往并不只有一个，如果想要正确分析出读者的心理需求，就需要从多个方面满足读者的需求。那么，运营者该如何从多个方面创作文章呢?

1、情感

兄弟情义、关爱情感、追求自信等元素都可以用来激发用户的情感，从而引导他们阅读文章。

2、特点

特点是指文章的某个方面是最具特色的。例如，某一篇文章的标题《阿莫仙片，可以含的消炎药》，将吞咽的药片比喻成含在口中的药片，打破了以往人们对于药片服用形式的认知，形成了一种观念上的突破，从而树立了文章的特点。

倘若文章标题变为“阿莫仙片，可以吞的消炎药”，恐怕就缺少新意，无法变为真正的特点。

3、信息

人们对于所不知道的信息都有着一种渴望了解的冲动，所以文案创作者就可以通过传递人们不知道的信息，使得产品在这种信息上有卖点，从而让人们主动获取这些产品的信息。

五、研究对手文章：探索一条新的出路

对于一个文章创作者来说，创作出优质文章的灵感并不是每天都有，这时候要多多研究对手的文章，从中找出对手尚未发掘的内容，也不失为一条新的出路。研究竞争对手找出竞争对手没有考虑周全的细节，以此着手，设计出一条全新的宣传方向，从而击中用户的需求痛点，树立文章的竞争优势。

六、案例分享---一条：为中产阶级打造生活方式

一条自媒体的创办者是《外滩画报》前总编徐沪生。一条的用户群体主要是注重生活品质的中产阶级，这就使一条与其他注重内容、接地气的自媒体不同，它走的是中高端路线，专注于目标群体的需求。

中产阶级在日常生活中是一个抽象的概念，它指收入水平在中等层次的阶级，关于这个阶层人们的生活方式，现在很难下一个具体的定义，在一条的内容中将其泛指为一种富含美学的高质量生活方式。一条之所以选择中产阶级作为目标用户，与其创始人徐沪生是无法分离的。

徐沪生是土生土长的上海人，毕业后他进入传统媒体行业。30岁那年，徐沪生创办《上海壹周》，该杂志以上海小资为目标群体。五年后，他又创办了《外滩画报》。

徐沪生本人十分低调，不爱交际，各种会议活动能避就避。另外，徐沪生每天会抽出两小时读书，这个习惯他坚持了多年。他还喜爱写诗，徐沪生曾经出版过一本诗集《一个青年的肖像》，里面记录了他以往十年创作的近百首诗。

看上去高冷，但不孤芳自赏。正是由于徐沪生本身的独特经历与个人喜好，让他对于中产阶级的消费有着自己的独到见解。在徐沪生的眼中，中产阶级不会通过洗衣机、电视机来定义自己，却会因为一件款式新颖的服饰、一盒上好的茶叶与他人谈论。前一阵儿，去海外买四五千元的电饭煲，后一阵儿，又蜂拥去日本买马桶盖。

徐沪生认为，中国人口如此众多，中产阶级正在日益壮大，通过优质内容抓住了这群人，收入自然会水涨船高。至于中产阶级数量到底有多大?徐沪生说，“马云不是说了吗，未来10~20年内，中国将有5亿位中产阶级”早期的一条团队不过十多人，虽然确定了目标用户，但内容的创作方向却并没有头绪。

于是，他们从网络上下载了几百个G的视频，然后对其中的内容进行深入分析，之后一条团队制作几十种不同风格的内容视频。他们发现，网络上点击量高的视频大多以轻松、活泼为主。

他们依据这个路子制作视频，但结果依旧不令人满意。又经过更透彻的研究后，一条团队用同样的素材却改变了其中的节奏，将背景音乐的风格换成安静的，依据团队对影像艺术的理解进行后期剪辑，一条团队这才找到了感觉“到我这个年纪，转型不转行。”

徐沪生说。他坚持了以往在生活类杂志工作时的思想，以不娱乐、不搞笑的生活方式作为内容的核心起初，这个方向并不被人看好，投资人也觉得它太小众。

但徐沪生坚自己的想法，他觉得中国有那么多人，找出几百万追求文艺和品质的人还是很容易的做杂志的经验在此次创业中起到至关重要的作用。

传统媒体的辉煌时代，一本高端杂志发行量一年不过10万册，远不如报纸，但附带的收入却达到每年四五亿元，徐沪生想，以往高端杂志的品牌广告商如今也要寻找新的投放渠道，这对一条来说正是个天大的机遇。

2014年9月8日，一条自媒体在微信上发布第一条视频。15天后，该微信号上的粉丝突破100万人。

徐沪生将一条的强大吸粉能力归功到两点：

第一、像做杂志一样拍摄短视频。一条每天推送一条原创视频，时间不长，只有3~5分钟，但是这却是摄制团队外出拍摄10小时后浓缩而来。

徐沪生常常对摄影师说：“你等于文字记者与摄影记者的组合，不同的只有一点，你以前是在杂志上发布，现在是在互联网上发布。”

第二，徐沪生在推广上也敢于下重注。一条发布内容的前两周，他每周投入100多万元投放广告。

徐沪生说，自己的内容本身正值快速增长期，如果加大推广，后期的收入完全可以弥补前期两百多万的亏损。2016年8月，“一条生活馆”上线。

一年后，“一条生活馆”的盈利是其广告投入的10倍条发展速度之快是徐沪生本人也没预料到的事情，他本以为商业运营是件复杂的事，对时机的掌握会掺杂许多运气的成分。创业最难的，就是选择相信自己的决策，有时要坚持自己最擅长的，有时却要自己否定自己，学习别人的经验。

而一条在不断地摸索中，找出中产阶级所关心的领域，如生活、潮流、文艺等，以这些领域作为视频制作的主要内容，从而引发目标用户的强烈共鸣。